不好卖了？可口可乐在华销量下滑：价格还涨了

10月23日，该公司发布2024年第三季度业绩。财报显示，当期，可口可乐营收118.54亿美元（约合人民币845.1亿元），同比下滑1%，但超出市场预期的116.1亿美元；净利润28.5亿美元（约合人民币203.18亿元），同比下滑8%。

大本营北美市场的增长已经带不动可口可乐全球业绩。财报显示，三季度，可口可乐在EMEA（欧洲、中东、非洲市场）市场销售额20.19亿美元，同比下滑7%；在拉美市场销售额16.39亿美元，同比增长4%；北美市场销售额49.84亿美元，同比增长12%；中国所在的亚太市场销售额13.49亿美元，同比下滑4%。

“在中国，充满挑战的运营环境和我们产品组合战略重心重新调整导致销量下降。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会上表示。

事实上，中国饮料市场表现比可口可乐业绩要好一些。尼尔森数据显示，1~8月，全国饮料市场全渠道增速为6.9%。饮料企业业绩也不错。东鹏饮料公告显示，其预计2024年1~9月营收在124亿元到127.2亿元之间，增幅为43.50%到47.21%；预计归母净利润在26亿元到27.3亿元之间，增幅为57.04%到64.89%。

上半年，农夫山泉营收221.7亿元，同比增长8.4%；归母净利润62.4亿元，同比增长8.0%。

主打划算的东鹏饮料高歌猛进。该公司主要营收来源东鹏特饮以性价比著称。在天猫超市，每100ml东鹏特饮到手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价格存在差异），华斌红牛则为1.8元，天丝红牛为1.6元，启力为2元。

而可口可乐却在涨价。早在今年5月，就有不少区域零售商家收到了来自太古可口可乐公司的调价告知函。函件显示300毫升可乐从2元涨到2.5元，500毫升可乐亦从3元调整为3.5元。