工视评丨博物馆文创何以“俘获”年轻人的心？

中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……据《中国青年报》报道，2024年国庆假期，博物馆成了许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单。有的人“为了一座馆，奔赴一座城”，将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯；有的还自发在社交平台上拍图展示，吸引了众多爱好者围观。

博物馆文创频频“出圈”，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧，离不开各地博物馆在文创产品设计上的不断“整活”——故宫博物院里有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯，杭州博物馆里有“少女心”配色的“影青釉里红高足杯”冰箱贴，三星堆博物馆里有正面呆萌、侧面奶凶的青铜鸟毛绒玩具……这些文创产品巧妙地融合了历史底蕴与现代审美，满足了诸多年轻人特立独行、追求新奇爱表达的性格与心态。这些产品的火爆，也反映出时下的年轻人对传统文化的热爱和认同。

除了固有的文化属性，互联网时代下的“流量加持”，让博物馆文创更多了一种社交属性——在社交媒体上，年轻人通过分享、交流喜爱的文创产品来结识朋友、寻找认同。这样的社交属性给文创产品带来了新的生命力，给年轻人带来了更多的体验和情绪价值，也拉近了文物、历史文化与年轻人之间的“距离”，一定程度上让传统文化传播产生了流量效应。

相较以往，今天的博物馆文创不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体。追根溯源，会“整活”重“社交”的博物馆文创不断涌现，其实是我国深厚的历史文化底蕴提供了取之不尽、用之不竭的创意源泉。从这个角度上来说，各地博物馆还要继续深挖文化资源、提炼文化要素，结合当代人的生活方式和审美需求，设计出更具创意和特色的文创产品，让历史与现代在文创的舞台上“共舞”，让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心。